O Boticário lança Clube da Perfumaria e celebra reconhecimento como referência em qualidade na perfumaria brasileira
Com primeira edição em Grasse, capital mundial do
perfume e das flores raras, iniciativa proprietária busca trazer novos olhares
em torno da criação de fragrâncias e inaugura um movimento inédito e contínuo
de conhecimento, troca e inspiração sobre o universo olfativo
JULHO, 2026 - O
Boticário acaba de ser
reconhecido como a marca de perfumaria referência em qualidade no Brasil*, de
acordo com pesquisa da Worldpanel, referência global em dados, insights e
consultoria. A conquista reforça uma trajetória de quase cinco décadas dedicada
à criação de fragrâncias que unem inovação, tecnologia e conhecimento sobre o
comportamento do consumidor brasileiro. Para celebrar a conquista, a marca
inaugura um novo capítulo na história da categoria, o lançamento do Clube da
Perfumaria, iniciativa proprietária criada para reunir especialistas,
formadores de opinião e apaixonados pelo universo das fragrâncias em torno de
experiências, encontros e conversas sobre a arte, a cultura e o futuro da
perfumaria.
Inspirada nas tradicionais
confrarias do vinho e da gastronomia, a iniciativa nasce em um momento em que a
perfumaria desperta um interesse cada vez maior dos consumidores, que buscam
conhecer mais sobre ingredientes, processos criativos, matérias-primas e as
histórias por trás das fragrâncias. Segundo a Mintel, quase 45% dos
consumidores usam fragrâncias como forma de expressão, enquanto marcas de nicho têm impulsionado o
interesse por perfis olfativos menos convencionais, narrativas proprietárias e
formatos de descoberta.
O local escolhido
para a primeira edição, Grasse, no sul da França, é reconhecido como o berço da
perfumaria moderna e um dos mais importantes centros de conhecimento olfativo
do mundo. Há décadas, o destino inspira perfumistas, criadores e casas de
fragrâncias e, agora, recebe a estreia de uma plataforma concebida para
promover novas experiências e ampliar as conversas sobre o universo da
perfumaria.
A relação do
Boticário com Grasse atravessa o tempo, sustentada por uma história de
inspiração, conhecimento e busca contínua pela excelência na perfumaria. Foi na
volta de uma viagem feita há mais de 20 anos à cidade, que Miguel Krigsner, seu
fundador, criou o clássico Lily, lançado em 2006 e cujo óleo essencial puro,
único e exclusivo é extraído artesanalmente a partir do processo de enfleurage,
técnica rara e sofisticada praticamente extinta na perfumaria mundial, resgatada
por ele durante a visita e reproduzida diretamente na fábrica da marca em
Curitiba.
Essa trajetória
ganha um novo capítulo com a presença do Boticário como a única marca de
perfumaria brasileira no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em
Grasse. O espaço dedicado à marca destaca sua história, sua expertise e sua
contribuição para a evolução da perfumaria, projetando a criatividade e a
inovação brasileiras em um dos mais importantes centros mundiais da fragrância.
Primeira edição do Clube da Perfumaria potencializará o conhecimento tradicional à vanguarda e ao futuro da perfumaria floral
Com foco na
conexão do conhecimento tradicional à vanguarda e ao futuro da perfumaria
floral, a primeira edição do Clube da Perfumaria do Boticário possibilitará
acesso a alguns dos mais importantes centros de conhecimento olfativo do mundo,
abrindo conversas sobre o futuro da categoria, explorando tendências que devem
moldar a perfumaria nos próximos anos, especialmente o protagonismo das notas
florais, a valorização de ingredientes de origem natural, novas interpretações
de ingredientes clássicos e o crescente interesse dos consumidores por
narrativas olfativas mais autorais. O encontro também contou com a participação
de importantes referências internacionais da indústria, incluindo especialistas
da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo, e de um dos maiores
nomes da perfumaria contemporânea, reconhecido por sua contribuição para a
construção da cultura olfativa global.
Com novos
capítulos que serão construídos ao longo do tempo para explorar diferentes
temas, territórios e experiências, o Clube da Perfumaria reunirá, a cada
edição, diferentes olhares em torno de um mesmo propósito: aprofundar o
conhecimento e celebrar a riqueza criativa e cultural da perfumaria.
"Escolhemos
começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a
profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas
do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em
tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que
devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos. O Clube da
Perfumaria nasce justamente com esse propósito de criar um espaço contínuo de
inspiração e conhecimento, capaz de conectar diferentes olhares e aproximar
cada vez mais pessoas da cultura da perfumaria", afirma Gustavo
Dieamant, Diretor-Executivo de P&D
do Grupo Boticário.
A iniciativa
chega em um momento de consolidação da marca na categoria. No último ano, mais
de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no país, o equivalente a
mais de 400 mil fragrâncias por dia. Hoje, o Boticário está presente em mais de
70% dos lares brasileiros e reúne em seu portfólio algumas das fragrâncias mais
icônicas do mercado nacional, como Malbec e Lily, resultado de uma
combinação entre capacidade de inovação e uma conexão genuína com os
consumidores.
"A
perfumaria sempre esteve no centro da nossa história. Desde o início,
combinamos ciência, inovação, criatividade e sensibilidade para desenvolver
fragrâncias capazes de despertar emoções e criar conexões genuínas com os
consumidores. Ser reconhecido como referência em qualidade na perfumaria
brasileira é motivo de enorme orgulho porque reforça a consistência de uma
trajetória construída ao longo de quase cinco décadas e o papel que
desempenhamos no desenvolvimento da categoria no país. Mais do que um
reconhecimento, essa conquista nos inspira a seguir ampliando os limites da
perfumaria e promovendo novas conversas sobre um universo que se tornou parte
da vida e da memória afetiva de milhões de brasileiros", completa o
executivo, que atua na companhia há mais de quinze anos e há cinco lidera todo
o time de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em produtos.
Desde sua
fundação, em 1977, O Boticário tem desempenhado um papel importante na evolução
da perfumaria brasileira. Em um mercado que, por muitos anos, era
predominantemente ocupado por referências internacionais, a marca ajudou a
aproximar os brasileiros de novas famílias olfativas, democratizou o acesso a
fragrâncias sofisticadas e contribuiu para desenvolver uma cultura de
perfumaria no país.
Essa trajetória é
sustentada por investimentos contínuos em pesquisa, tecnologia e inovação. A
marca é referência no uso de ferramentas avançadas de análise olfativa, mantém
um centro de pesquisa dedicado ao desenvolvimento de ingredientes exclusivos,
tornou-se a única empresa brasileira de cosméticos a contar com um Centro de
Pesquisa sobre o Olfato e foi pioneira ao lançar a primeira fragrância
desenvolvida com auxílio de inteligência artificial do mundo, em 2019. Ao longo
dos anos, também construiu parcerias com alguns dos mais importantes nomes da
perfumaria internacional e desenvolveu criações icônicas que ajudaram a
redefinir a categoria no país.
"Há quase
cinco décadas, transformamos fragrâncias em memórias, emoções e conexões
genuínas com milhões de brasileiros. Olhar para o futuro da perfumaria, para
nós, significa continuar despertando essa paixão, compartilhando conhecimento e
convidando mais pessoas a descobrir tudo o que existe por trás da criação de
uma fragrância. É justamente essa relação construída ao longo do tempo, baseada
em inovação, qualidade e conexão emocional, que faz com que milhões de
consumidores reconheçam essa trajetória e nos elejam, hoje, como a marca de
perfumaria mais amada do Brasil. É esse legado que queremos continuar fortalecendo
e compartilhando com as próximas gerações", conclui Dieamant.
*Fonte: Worldpanel by Numerator Panel
Voice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2025. Total Brasil, 4.823
lares. Referência em qualidade: Na sua opinião, em relação à categoria de
Perfumes e Fragrâncias*, qual das marcas abaixo é a maior referência em
qualidade? *Colônias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum), EDT (Eau de Toilette)
Marcas estimuladas: O Boticário, Avon, Natura, Eudora e L’Oreal.”
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e
marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida
dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior
rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil. O Boticário conta com um
amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais
e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com
as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa
em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento
Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não
realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar,
Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro
de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como
perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking
Comentários
Postar um comentário